Leckermäulchen wächst um bis zu 50% - Hohe Marktzuwächse durch Minis und TV-Werbung

Dass Leckermäulchen schmeckt, weiß der Osten schon lange. Jetzt kommt auch der Westen Deutschlands auf den Geschmack der locker leichten Milchquark-Mahlzeit. Zuzuschreiben ist das vor allem den Leckermäulchen Minis, die frischli Anfang dieses Jahres einführte und seit Mai massiv im TV bewirbt. Curd Kießler, Marketingleiter der frischli Milchwerke GmbH, spricht von "(…) vielen neuen Listungen im Westen der Republik - für die Minis wie auch für das 150g Sortiment." Beide Gebinde entwickelten sich so positiv, weil die "Konsumintensität" in den neuen Verkaufsgebieten ständig zunähme, d.h. Erstkonsumenten probieren die Minis, kaufen diese nach und greifen aber auch zu den 150g Leckermäulchen. "Seit Beginn der TV-Werbung liegen die monatlichen Wachstumsraten bei 30% bis 50%. Für den Herbst rechnen wir sogar mit einem Plus von bis zu 60% gegenüber dem Vorjahr", freut sich Kießler. Leckermäulchen zählt bereits jetzt zu den erfolgreichsten Marken 2007 im Mopro Segment und dürfte in diesem Jahr Wachstumssieger im deutschen Fruchtquark-Markt werden. "Die rasante Entwicklung im Abverkauf erfordert beim Lebensmitteleinzelhandel höhere Distributionsmengen als vor der Schaltung der TV-Werbung, um die Nachfrage überhaupt abdecken zu können. Neben der angestrebten Listungsausweitung ist dies ein Thema, das wir auf der ANUGA mit dem Handel besprechen wollen", kündigt Curd Kießler an.
Da Leckermäulchen im Fernsehen ein solcher Erfolg ist, ist es geplant die TV-Aktivitäten in 2008 weiter fortzusetzen.