Starker Quark: Leckermäulchen wächst unaufhörlich

Weißenfels, 22. Januar 2009.

Quark ist stark – das kann die frischli Milchwerke GmbH nur bestätigen: Ihre  Milchquarkmahlzeit Leckermäulchen hat auch 2008 dem negativen Trend des Fruchtquark-Segments (- 10,5 Prozent bis November) getrotzt und ein deutliches Absatzplus von 27 Prozent erzielt. Konkret stehen dahinter 59 Millionen verkaufte Packungen Leckermäulchen mit einem Umsatz von 22,9 Millionen Euro (2007: 16,3 Mio).

Das Wachstum war national zu verzeichnen, dank permanenter Listungsausweitung jedoch besonders stark in den alten Bundesländern und besonders stark mit den Minis, die ihren Umsatz von 2,8 Millionen Euro 2007 auf 8,8 Millionen Euro steigern konnten. Sehr erfreulich dabei: Das Wachstum ging nicht auf Kosten der 150g-Klassiker, denn die konnten ebenfalls zulegen. Damit ist Leckermäulchen nun national die Nummer 3 im Fruchtquark-Segment, im Osten mit 16 Prozent Marktanteilen unangefochtener Spitzenreiter. „Das i-Tüpfelchen auf diese grundsolide Entwicklung setzte für uns im letzten Herbst die Auszeichnung der Lebensmittel Praxis, die uns für das Leckermäulchen den MOPROSTAR für die beste Markenführung der weißen Linie verlieh“, bilanziert Lars Schäkel, Geschäftsführer der frischli Milchwerke GmbH, zufrieden.

Die Fortsetzung der Erfolgsgeschichte 2009 soll vor allem von zwei neuen Sorten getragen werden: Der exotisch-fruchtigen Mango-Orange-Karotte sowie dem innovativen Schoko, dem ersten aufgeschäumten Schokoladenquark.

Dafür investiert frischli dieses Jahr mehrere Millionen Euro in TV-Spots, sowohl für den Leckermäulchen-Klassiker Vanille als auch die neue Schokosorte. „Der Werbeerfolg war in den letzten Jahren überwältigend und wird auch 2009 die hohen Investitionen lohnen“, ist frischli-Marketingleiter Curd Kießler überzeugt.

In Weißenfels, der sachsen-anhaltinischen Heimat des Leckermäulchens, werden aktuell die Lagerkapazitäten der wachsenden Nachfrage angepasst: „In Planung ist ein neues, sehr energieeffizientes Kühlhaus, das Platz für 1.500 Europaletten bietet, dreimal mehr als bisher. Wir sind auf eine steigende Produktion gut vorbereitet“, so frischli-Geschäftsführer Dieter Gorzki.  Leckermäulchen wird in Weißenfels in 24 Sorten hergestellt. Das zur frischli-Gruppe gehörende Werk beschäftigt 125 Mitarbeiter und konnte 2008 einen Gesamtumsatz von 83 Millionen Euro verzeichnen.